การตลาดสนามบิน

ลองจินตนาการภาพนี้ คุณกำลังเดินผ่านสนามบิน แล้วสายตาก็สะดุดกับ Toblerone — แต่ไม่ใช่แบบที่คุณรู้จัก มันไม่ได้ห่อด้วยกระดาษฟอยล์สีเหลืองทอง ไม่มีกลิ่นช็อกโกแลตผสมน้ำผึ้ง และไม่ได้วางอยู่บนชั้นขนมในร้านดิวตี้ฟรี สิ่งที่อยู่ตรงหน้าคือแท่ง Toblerone ทำจากคริสตัลสวาร็อฟสกี้แท้ ขึ้นรูปสามเหลี่ยมเหมือนต้นฉบับทุกประการ หมายเลขประจำชิ้นกำกับไว้ชัดเจน และถูกประมูลเพื่อการกุศลด้วยราคาที่ไม่ใช่ราคาขนม นี่คือแคมเปญ “The Ultimate Gift” ที่ Mondelēz International บริษัทเจ้าของ Toblerone ร่วมกับ Swarovski แบรนด์คริสตัลระดับโลกจากออสเตรีย เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2569 และมันไม่ใช่แค่แคมเปญการตลาดธรรมดา — มันคือบทเรียนธุรกิจที่ทรงพลังที่สุดชิ้นหนึ่งที่เจ้าของกิจการและนักการตลาดยุคนี้ควรศึกษาให้ลึก แท่งคริสตัลที่ไม่มีวันกิน: นิยามใหม่ของ “ผลิตภัณฑ์” Mondelēz ได้ผลิต Toblerone Crystal Bar ในรูปแบบของแท่งคริสตัลทำมือจำนวน 9 ชิ้น แต่ละชิ้นมีหมายเลขกำกับเฉพาะ โดยนำไปจัดแสดงที่สนามบินนานาชาติชั้นนำทั้ง 9 แห่ง ได้แก่ เอเธนส์, เดลี, โดฮา, ดูไบ, แฟรงก์เฟิร์ต, มาดริด, นิวยอร์ก … Read more